Soms krijg je een aanvraag waarvan je meteen voelt: dit kan twee kanten op. Of het wordt zo’n braaf voorlichtingsfilmpje dat niemand zich herinnert. Of je maakt er iets van dat blijft hangen.

In 2024 vroeg de gemeente Stichtse Vecht mij om een wervingsvideo te maken voor het project ‘Cyber Agents’. Een initiatief waarbij kinderen tussen de 8 en 12 jaar worden uitgedaagd om zich bewust te worden van online veiligheid. Belangrijk onderwerp, duidelijke doelgroep, maar ook een format dat je in veel gemeenten ziet terugkomen. En daar zit meteen het risico.

Vaak spelen bestuurders, ambtenaren of kinderburgemeesters een rol in dit soort video’s. Op papier klopt dat, maar in de praktijk wordt het al snel… ongemakkelijk. Net niet geloofwaardig, net niet scherp genoeg. Terwijl juist deze doelgroep feilloos aanvoelt wanneer iets niet klopt. Dus besloot ik het anders te doen.

20 procent overdrijven om geloofwaardig te blijven

Ik kreeg de ruimte om het op mijn manier aan te pakken. Dat betekent: tempo, energie, ritme. Geen statische shots, maar beweging. Geen uitleg, maar beleving. Mijn uitgangspunt daarbij is iets wat ik vaker gebruik: een overdrijvingspercentage van ongeveer 20 procent. Net genoeg om het spannend en aantrekkelijk te maken, maar niet zoveel dat het ongeloofwaardig wordt.

Want daar zit de balans. De scènes moeten kloppen. De mensen moeten zichzelf blijven. Maar ze mogen wel nét een stap extra zetten. En ja, ook echte ambtenaren kunnen dat.

Van voorlichting naar verhaal

In plaats van een klassieke uitlegvideo wilde ik een mini-verhaal maken. Iets dat voelt als een game, als een missie. Waarin kinderen zichzelf kunnen zien als ‘Cyber Agent’ en niet alleen horen wat ze moeten doen. En met een goede afloop.

De boodschap blijft hetzelfde: wees alert online, bescherm jezelf en je omgeving. Maar de vorm bepaalt of die boodschap aankomt. En precies daar zit voor mij de essentie van dit soort producties.

Meer dan een filmpje

Dit soort opdrachten laten zien waar mijn werk eigenlijk om draait. Het is nooit alleen een video. Het is het vertalen van een boodschap naar iets wat mensen willen kijken. Met mijn achtergrond in marketing, journalistiek en video probeer ik altijd die ene stap extra te zetten. Niet door het ingewikkelder te maken, maar juist door het scherper te maken. En vooral heel veel lol en plezier te hebben. Want zonder dat, lukken producties ook niet.

Of het gelukt is? Dat laat ik graag aan anderen. Maar als ik kijk naar de reacties die ik kreeg, dan denk ik: ja.

Check zelf maar

Bekijk de video en oordeel vooral zelf. Zou jij je aanmelden als Cyber Agent?